행동경제학
행동경제학은 개인이나 기관의 의사결정에 있어서 심리적, 인지적, 감정적, 사회적 요인의 영향과 이러한 결정이 고전경제이론에 의해 암시되는 것에서 어떻게 벗어나는지를 연구합니다.
행동경제학은 주로 경제주체 합리성의 한계와 관련이 있습니다. 행동 모델은 일반적으로 심리학, 신경 과학, 미시 경제 이론으로부터의 통찰력을 통합합니다. 행동 경제학 연구에는 시장 결정이 어떻게 이루어지는지, 그리고 여론을 움직이는 메커니즘이 포함되어 있습니다.
행동경제학은 1970년대와 80년대에 다른 연구 분야로 시작되었는데 아담 스미스와 같은 18세기 경제학자들이 개인의 경제적 행동이 그들의 욕망에 의해 어떻게 영향을 받는지 숙고한 것으로 거슬러 올라갑니다.
행동경제학의 서브 필드로서의 지위는 상당히 최근의 발전이며, 그 기초를 닦은 획기적인 발견은 20세기 마지막 30년에 걸쳐 발표되었습니다. 행동경제학은 아직도 분야로서 성장하고 있으며 연구와 교육에서 점점 이용되고 있습니다.
행동경제학의 역사
초기 신고전주의 경제학자들은 심리학적 추론을 그들의 저작 중 많은 부분에 포함시켰지만 당시 심리학은 연구 분야로 인정받지 못했습니다. 도덕감정론에서 아담 스미스는 나중에 현대 행동경제이론에 의해 일반화된 개념입니다. 예를 들어 손실회피에 대해 썼습니다. 1700년대의 또 다른 신고전주의 경제학자 제레미 벤담은 실용성을 심리학의 산물로 개념화했습니다. 심리학적 설명을 작품에 도입한 다른 신고전주의 경제학자로는 프랜시스 에지워스, 빌프레도 파레토, 어빙 피셔 등이 있었습니다.
1900년대 초 신고전파에 의한 경제학에서의 심리학 거부와 배제는 경험주의에 대한 의존으로 정의된 기간을 가져왔습니다. 최대한의 이익을 추구하는 것은 인간의 경제 행동을 이해하는 데 필수적인 측면이라고 생각하는 쾌락주의 이론에 대한 신뢰가 결여되어 있었습니다. 헤드닉 분석은 인간의 행동을 예측하는 데 거의 성공하지 못했습니다.
경제학자들 사이에서는 경제 모델을 형성하는 데 심리학의 관여가 극단적이고 현대 신고전주의 원리에서 벗어난다는 우려도 있었습니다. 그들은 심리학을 중시하게 되면 이 분야의 수학적 요소가 손상될 것을 우려했습니다. 1907년부터 1929년까지 월스트리트저널 편집자인 윌리엄 피터 해밀턴은 주식시장 바로미터에서 다음과 같이 썼습니다. 우리는 공급과 수요의 법칙에 매우 비참한 간섭을 해왔기 때문에 그것을 내버려 두는 급진적인 단계로 우리 자신을 끌어들일 수 없습니다.
경제학자들은 경제학의 정확한 예측 능력을 높이기 위해 인간의 심리에 기반한 이론이 아니라 실물적인 현상으로 눈을 돌리기 시작했습니다. 심리학은 이들 경제학자의 대부분에게 그것이 새로운 분야이며 충분히 과학적이라고는 생각되지 않았습니다. 많은 학자들이 경제학에서의 실증주의에 우려를 표명했지만 심리적 통찰에 의존하는 연구 모델은 드물었습니다. 경제학자들은 대신 인간을 순수하게 합리적이고 이기적인 의사결정자로 개념화하고 호모 이코노미쿠스의 개념에 나타나 있습니다.
행동경제학의 보급을 가능하게 한 경제학 내 심리학의 재출현은 인지 혁명과 관련이 있습니다. 1960년대 인지심리학은 (행동주의 모델과는 대조적으로) 정보처리장치로서 뇌에 더 많은 빛을 발하기 시작했습니다. 이 분야의 심리학자, 예를 들어 워드 에드워드 Amos Tversky와 Daniel Kahneman은 위험과 불확실성 하에서의 의사결정 인지 모델을 합리적 행동의 경제 모델과 비교하기 시작했습니다. 이러한 진전으로 경제학자들은 심리학이 경제 모델이나 이론에 어떻게 적용되는지 재고하는 계기가 되었습니다. 동시에 기대 효용 가설과 할인 효용 모델이 받아들여지기 시작했습니다. 일반적 효용의 정확성에 이의를 제기함에 있어 이러한 개념은 행동경제학의 기초가 되는 실천을 확립했습니다: 심리학적 지식을 응용하여 표준모델을 구축합니다.
행동경제학의 발전
2017년 호헨하임 대학의 경제학 강사 닐스 가이거가 행동경제학 확산에 관한 조사를 진행했습니다. 가이거의 연구는 행동경제학에 특유한 용어를 언급하는 빈도를 정량화한 연구와 행동경제학에서 영향력 있는 논문이 경제학 잡지에서 얼마나 자주 인용되었는지 조사했습니다. 정량적인 연구를 통해 1990년대 칸만과 토바스키의 연구 이후 2000년대에 걸쳐 행동경제학이 크게 확산되었음을 알 수 있었습니다.
제한된 합리성
제한된 합리성이란 개인이 의사결정을 내릴 때 그 합리성이 의사결정 문제의 다루기 쉽고 인지적 한계, 이용 가능한 시간에 의해 제한된다는 생각입니다.
허버트 알렉산더 사이먼은 의사결정 수학적 모델링의 대체 기초로 한계 합리성을 제안했습니다. 이는 '합리성을 최적화로서'를 보완하는 것이며, 의사결정은 이용 가능한 정보를 바탕으로 최적의 선택지를 찾는 완전히 합리적인 프로세스로 간주됩니다. 사이먼은 가위의 한 쌍의 비유를 이용해 한쪽 날은 인간의 인지 한계를 나타내고 다른 한쪽 날은 환경구조를 나타내 마음이 환경에서 알려진 구조 규칙성을 이용함으로써 한정된 자원을 어떻게 보충하는지 설명했습니다. 한정적 합리성은 인간이 최적화되지 않은 의사결정으로 이어질 수 있는 지름길을 택한다는 생각을 의미합니다. 행동 경제학자는 인간 의사 결정의 유효성을 높이기 위해 에이전트가 사용하는 의사 결정 단축키 매핑에 종사합니다. 경계 합리성은 행위자가 검색 및 심의 비용을 절약하기 위해 이용 가능한 모든 옵션을 적절하게 평가하지 않는다는 것을 발견합니다. 그러한 결정은 한정된 정보를 이용할 수 있기 때문에 항상 최대의 자기 보수라는 의미로 이루어지는 것은 아닙니다. 대신 대리인은 수용 가능한 해결책을 위해 화해하는 것을 선택합니다. 이 아이디어를 다루는 한 가지 방법은 캐스 로버트 선스타인과 리처드 H. 탈러의 Nudge부터입니다. 선스타인과 탈러는 선택 아키텍처를 인간 에이전트의 한정적 합리성에 비추어 변경할 것을 권장합니다. 선스타인과 탈러의 널리 인용된 제안은 건강한 식품을 시각 수준에 두도록 촉구하는 것으로, 건강하지 않은 선택지 대신 그 선택지를 선택할 가능성을 높이기 위함입니다. Nudge의 일부 비평가들은 선택 아키텍처를 변경하면 사람들이 더 나쁜 의사결정자가 된다는 공격을 제기하고 있습니다.
